Latar belakang penulisan buku ini adalah untuk memberi pegangan kepada mahasiswa di semua fakultas dan jurusan yang memberikan mata kuliah perilaku konsumen, mahasiswa magister dan dokter, guru, dosen, manager, pemimpin organisasi, pemimpin perusahaan, pengelola pendidikan, mahasiswa yang sedang menyusun skripsi, tesis dan disertasi yang tertarik untuk meneliti ilmu perilaku konsumen dalam pers…